作为大多数网络用户的入口，搜索引擎在你发现在线内容和网站接收多少流量方面扮演着重要角色。然而，随着谷歌和必应等巨头将 ChatGPT 类似的 AI 聊天机器人集成到它们的搜索引擎中，你与这些服务交互的方式将会发生巨大变化。
AI 驱动的搜索引擎将会显著影响你如何在网上查找和消费内容以及网站的未来。虽然这还是一个灰色区域，但本文中将探讨 AI 聊天机器人驱动的搜索引擎可能会对独立网站产生的几种潜在影响之一。
谷歌搜索引擎
传统搜索引擎的工作原理
无论你通过百度、谷歌或必应等搜索引擎在线搜索东西，复杂的机器人会爬行数百万个网页，为你的查询生成最相关的结果。一旦这个过程完成，你可以点击搜索引擎结果页面（SERP）上的任何链接，然后被重定向到提供信息的网站。
用户访问某个特定网站的次数越多，该网站就可以利用广告和联盟营销等策略创造更多的能见度、流量和收入。这就是为什么企业投资于搜索引擎优化（SEO）策略，以确保他们的网站排名在搜索结果的首页上 – 这样他们可以获得更多的能见度和收入。
生成式 AI 搜索如何影响网站的可见性、流量和收入 像 ChatGPT 这样的 AI 聊天机器人可以生成类似人类的对话，并为用户提供个性化的答案。难怪微软已经将这项技术集成到必应中，而谷歌也正在推出其名为 Bard 的 AI 聊天机器人，以保持市场竞争力。其他搜索引擎如 you.com 和 Neeva AI 也已经在它们的搜索引擎中集成了 AI 聊天机器人，以为用户提供更加定制的回应。
人工智能 AI 搜索引擎是如何工作的？
假设你访问 bing.com，想找到 2023 年买最好的智能电视。除了显示一个相关链接列表以便你找到需要的信息之外，Bing 的聊天机器人还可以筛选与查询相关的网页，并提供个性化和类似人类对话的回应，并附带进一步阅读的链接。
因此，你不再需要手动浏览多个网站来查找所需信息，可以通过 AI 聊天机器人获得更个性化的回应，从而节省时间。此外，你还可以提出跟进问题以获得更精确和具体的答案。例如，你可以要求聊天机器人缩小你的搜索范围，只列出特定价格范围内或带有游戏功能的电视。从这里，你可以直接去亚马逊购买产品。
虽然这些聊天机器人的回应也包括链接到其他提供电视评论的网站，但我们可以预测一些用户将跳过此步骤，而是提出跟进问题或直接前往购买产品。这类似于搜索引擎结果页面上的特色片段，它们提供即时答案，比如某人的年龄，而无需点击到提供信息的网站。
以上可能会导致访问网站的用户减少，流量减少，从而导致收入下降。
AI 驱动的搜索引擎可能产生的影响
虽然现在还太早了，无法准确知道生成式 AI 搜索会如何改变网站，但我们可以预期到一些潜在的影响。考虑到传统搜索模型基本上是通过交换流量来获取免费内容，面临着流量下降的在线新闻媒体可能会遭受广告收入下降的打击，并发现更难维持。
收入较少的小型或中等独立网站可能会成为首批受到影响的网站，并因为这些 AI 聊天机器人变得更加擅长提供个性化答案而变得过时。另一方面，大型新闻媒体可能有更多资源来制定新的 SEO 策略或不同的创新方法来提高他们的网站流量。
一些在线新闻媒体可能不得不依赖于 AI 内容生成器来撰写文章，因为它们比人类更便宜，可以快速地产生内容。这可能会导致互联网上更多平庸、不真实和低质量的内容，因为像 ChatGPT 这样的工具并不足以取代熟练的作者。
支持人工撰写内容
ChatGPT 等大型语言模型依赖于广泛的文本数据库来生成连贯和听起来有道理的回答。考虑到它们的任务复杂性，这些聊天机器人需要使用高质量的数据和反馈进行培训，以更好地提供个性化答案。
因此，如上面智能电视的例子所示，将 AI 聊天机器人集成到搜索引擎中意味着它们需要访问由熟练的人类作者撰写的当前、准确和可靠的内容，以提供最佳的回答。这对于需要准确且实时信息的健康和新闻垂直领域尤为重要。
因此，由知识渊博和技艺高超的作者撰写的当前和准确的信息创造了与生成式 AI 搜索引擎的积极反馈循环，并确保它们向用户提供更多事实和最新的回答。
在 AI 驱动的搜索引擎时代，网站如何适应 独立的网站和生成式搜索引擎可能需要共存，才能使这种新的搜索模型运作良好。在这方面，网站必须采用新的策略和方法，以在 AI 驱动的搜索引擎世界中保持相关性。这包括：
- 生产提供价值的高质量细分内容 虽然 ChatGPT 等工具以其写作能力令用户惊叹，但它们缺乏人工创作提供的深度、准确性和事实正确性。这些工具以生产平淡、浅显和通用的内容而著称，这对某些用户来说并不足够好。
内容创作者可以利用这些弱点，并填补空白，通过生产涵盖不同角度的特定主题的高质量细分内容，并为用户提供独特的观点，从而推动更多的网站流量。
- 利用社交媒体推动网站流量 如果搜索引擎集成的 AI 聊天机器人最终将大量用户重定向离开了网站，那么在线出版物需要找到新的方法来弥补这种损失的流量。社交媒体是实现这一目标的下一个最佳选择，提供直接的平台以接触潜在读者并将他们带回网站。
内容创作者可以利用抖音、微信公众号和新浪微博等社交媒体平台来促进他们的内容并吸引更多的访问者。
- 熟悉人工智能工具 人工智能不会很快消失，因此跟上时代步伐并熟悉可以帮助你取得成功的人工智能工具是明智的选择。虽然内容写作者不应依赖 AI 聊天机器人来撰写文章，但有其他方式可以利用这些工具，包括生成内容想法、研究、克服写作障碍等。
- 成为可信的信息来源 AI 聊天机器人擅长生成连贯的回答，但在核实信息准确性方面不太好。已经有几个例子说明 Bing 的聊天机器人提供了误导性的信息，这可能会影响用户对 AI 驱动的搜索引擎的信任。
有技能的内容写作者通过事实核查和产生相关性强的内容表现优于 AI 聊天机器人，并建立读者的信任和信心。通过成为可信的信息来源，独立网站可以区别于由 AI 生成的内容，并成为寻求事实信息的读者的首选场所。
- 接受订阅模式 如果以上所有方法都无法增加网站流量，则在线出版物可以采用订阅模式来增加其收入。订阅模式通常为读者提供访问独家和高级内容的权限，而不必处理广告。在线出版物可以使用此商业模型来使其内容实现盈利，并补偿由于 AI 生成式搜索而导致的广告收入损失。
AI 驱动的搜索可能会改变我们所知道的互联网
目前无法确定 AI 驱动的搜索引擎如何改变独立网站，因为我们还只涵盖了其中一种可能性。然而，可以肯定的是，将会发生一些变化，并且这将在很大程度上取决于您和其他用户如何回应这种新的搜索模型。
AI 驱动的搜索可能会提高独立网站的流量，也可能不会，正如本文所述。无论结果如何，传统的搜索模型与搜索引擎、独立网站、广告商和用户之间存在着共生关系。因此，为了使这种新的搜索模型可持续，我们可能需要找到与 AI 驱动的搜索相同的关系的方式。
如果 AI 搜索引擎能够提供更准确、更相关的搜索结果，那么用户可能会更愿意使用它，这将导致传统的广告模型受到冲击。同时，AI 生成式内容也有可能与人类编写的内容竞争，进一步影响网站的收益。
未来，随着 AI 技术的不断发展和应用，人们对于 AI 搜索引擎的需求可能会越来越高。同时，AI 技术还可以被应用于自然语言处理、图像识别等领域，从而帮助搜索引擎更好地理解用户的需求和查询。
因此，网站应该积极适应这种变化，采取新的商业模式和策略来提高自己的竞争力，例如借助社交媒体推广、利用订阅模式增加收入等。同时，优质的内容创作者仍然可以通过创造有价值的、独特的内容来吸引用户访问，并维持自己的影响力和收益。
